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Naming Rights: Morumbis hoje é mais lembrado que Allianz e Neo Química, aponta pesquisa

O Resenha Digital Clube, por meio do Opinion Box, realizou uma pesquisa para entender melhor a relação dos brasileiros com o esporte no ambiente digital. Os resultados dessa pesquisa revelaram muitos insights para o mercado publicitário e também curiosidades aos torcedores.

 

Segundo o levantamento realizado, uma boa notícia para o marketing Tricolor: o Morumbis, parceria do São Paulo com a marca de chocolate da Mondelez, hoje é a marca mais lembrada pelos torcedores, seguido pela Neo Química Arena e Allianz Parque.

 

Curiosamente a nova fachada do estádio do São Paulo, com o logo novo produzido pela Mondelez ainda não foi inaugurada por falta de liberação das entidades governamentais.

 

A pesquisa também constatou que a TV aberta ainda predomina como mídia principal, mas já é seguida bem de perto pelo YouTube, mostrando a força crescente do digital para esse público. Dentro do ambiente digital, o Instagram desponta como a rede social preferida do público para buscar conteúdos sobre esportes. Além disso, seis em cada dez fãs de esportes recorrem a conteúdos de influenciadores digitais para se manterem informados.

 

Ainda segundo a pesquisa, os esportes mais assistidos do público brasileiro são o futebol (78%), volêi (35%), Fórmula 1 (28%), vôlei de praia (27%) e basquete (26%) mas modalidades como surf e skate vem crescendo entre os consumidores.

 

No futebol, a Copa do Brasil está no topo da preferência popular, mencionada por 71% dos entrevistados e, logo na sequência, vem o Brasileirão com 68%, o que para mim é uma surpresa. A Copa Libertadores é o terceiro campeonato mais citado, lembrada por 61% da amostra, seguida pela Copa Sul-Americana (48%). Fecham a lista dos mais queridos os campeonatos estaduais, com a força das rivalidades regionais, lembrados por 46%, e a Champions League (45%), o que também é uma surpresa para mim, pois achava que tinha mais impacto.

 

Um detalhe importante para o marketing dos clubes: oito em cada dez pessoas que acompanham futebol sabem quem são os patrocinadores do seu time. Dentro desse conjunto, 32% priorizam produtos e serviços oferecidos por essas marcas. Além disso, a grande maioria dos consumidores não deixam de comprar de empresas que patrocinam times rivais.

 

O estudo também traz um retrato de quais segmentos são os mais lembrados pelos torcedores em relação aos esportes. Os setores de bancos e instituições financeiras; casas de apostas esportivas; indústria de bebidas; bandeiras de cartão de crédito; e empresas de telefonia e banda larga são as mais lembradas pelos consumidores.

 

A pesquisa “O Consumo do Esporte na era Digital” foi realizada entre 11 e 25 de março de 2024, no ambiente online, a partir do Painel de Consumidores do Opinion Box. O estudo busca refletir um extrato da sociedade brasileira e inclui homens e mulheres acima dos 18 anos, distribuídos em todas as regiões do País, abrangendo todas as classes sociais.

 

Mais informações: Resenha Digital Clube | site https://resenha.digital 

 

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São Paulo vende réplicas supercampeãs dos assentos do Morumbis

Grande novidade para os apaixonados são-paulinos: o São Paulo, em parceria com a Camisa 10 Arenas, começou a vender réplicas licenciadas dos assentos vermelhos da arquibancada do Morumbis (monoblocos), adaptados a estilosas banquetas para casas e empresas.

 

Cada um dos produtos vem com certificado de autenticidade, uma placa com o dizer “Supercampeão de Tudo” em alusão ao todos os títulos conquistados pelo clube e uma moeda do Tricolor, feita em alumínio escovado.

 

A ideia foi desenvolvida após o título de Campeão da Supercopa Rei, que fez o São Paulo se tornar “Campeão de Tudo”. Gilberto Pessoa, diretor da Camisa 10 Arenas, disse ao portal Máquina do Esporte que após ver todos os títulos possíveis da história, o torcedor demonstrará ainda mais a sua paixão pelo Tricolor adquirindo um “pedaço do Morumbis”.

 

Clique nas imagens para ver o produto em detalhe:

 

As cadeiras “supercampeãs” saem no valor de R$ 418,80 (a unidade) e podem ser adquiridos pelo site oficial do produto à vista ou em até 12 vezes sem juros no cartão de crédito. Com o cupom DANIELPERRONE10 o torcedor terá 10% de desconto em cima do valor original, isso é, mais de R$ 40,00 de desconto.

 

Especificações do produto:

Cadeira em plástico polipropileno
Material dos pés: Madeira pinus envernizada
Placa Super Campeão de Tudo em placa PS 2mm
Moeda Tricolor em alumínio escovado
Certificado personalizado em papel vergê com o nome do torcedor
Entrega em todo o Brasil. Consulte o site oficial.

 

Com dez anos de existência, a Camisa 10 arenas é referência em instalações esportivas nos principais estádios em todo o Brasil, como grama sintética, assentos esportivos e pisos modulares. Veja mais sobre a empresa aqui.

 

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São Paulo registra 50% de crescimento em bilheteria e lidera ranking de média de público

O São Paulo tem conquistado resultados expressivos não apenas dentro de campo, mas também nas arquibancadas, com um crescimento notável em faturamento e público pagante durante o Campeonato Paulista deste ano.

 

Alta performance financeira

Durante a atual temporada do Paulistão, o São Paulo registrou um crescimento impressionante de 50% em seu faturamento com bilheteria em comparação ao ano anterior. Mesmo considerando que 2023 tenha sido um ano de recorde para o Tricolor nesse quesito, os números deste ano foram ainda mais surpreendentes.

 

O clube obteve a maior receita bruta do Paulistão, totalizando R$15.178.872,00, ultrapassando o segundo colocado, Corinthians, por quase R$330 mil. Esse valor representa um aumento significativo em relação aos R$9.772.024,00 registrados no ano anterior, quando o clube ficou atrás dos dois rivais em termos de arrecadação.

 

Embora o clube não seja o favorito ao título, segundo especialistas em palpite esportivo, o São Paulo também lidera o Estadual em média de público, com impressionantes 45.512 torcedores por partida, um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior.

 

Estratégias de precificação bem sucedidas

Uma das estratégias que contribuíram para esse sucesso foi a política de preços acessíveis, especialmente para o setor popular do estádio MorumBis. Com ingressos a partir de R$50 para entrada inteira, o São Paulo tornou-se líder em oferecer acesso ao torcedor comum.

 

Ao contrário de estádios rivais, as vendas nesse setor não estão vinculadas ao esquema de prioridade para sócio-torcedor. O MorumBis tem sido uma das armas do Tricolor Paulista nos últimos meses, uma vez que sempre que joga em seus domínios os prognósticos das apostas online apontam a vitória como o resultado mais provável.

 

Em comparação, durante este estadual, o Palmeiras praticou preços a partir de R$70 no Allianz Parque, enquanto em Barueri, o valor das entradas chegou a ser de R$60 (inteira). Na Neo Química Arena, o valor mais baixo do ano foi de R$50, equivalente ao preço praticado no setor popular do MorumBis. No entanto, é importante notar que esse setor geralmente esgota rapidamente durante as primeiras vendas prioritárias para os sócios-torcedores.

 

No que diz respeito ao ticket médio, o MorumBis registrou uma média de R$55 durante este Paulistão, enquanto o Palmeiras, considerando tanto o Allianz Parque quanto Barueri, teve uma média de R$51. Já na Neo Química Arena, o valor foi de R$59.

 

Para atingir uma maior renda com a bilheteria nos dias de jogo, o clube vem intensificando a comercialização dos camarotes do MorumBis. O “Camarote dos ídolos”, por exemplo, acumulou R$1.080.625, quase 10% da renda bruta do Tricolor no torneio.

 

“Temos uma aderência muito boa no espaço. Acredito que, por disponibilizarmos um ticket médio não tão alto em relação aos outros camarotes, que cabe no bolso do torcedor, além de todos os serviços que oferecemos, conseguimos conquistar o nosso público, mantendo uma ótima frequência em todos os jogos” – declarou Léo Rizzo, dono do Camarote dos Ídolos na casa do Tricolor e CEO da Soccer Hospitality, uma empresa especializada na produção de camarotes em eventos esportivos e espetáculos musicais.

 

Liderança nacional em público pagante

Além de liderar o ranking de público no estadual, o São Paulo também se destaca no cenário nacional, liderando o ranking de público entre os times que disputam a Série A do Campeonato Brasileiro deste ano.

 

Com uma média de mais de 45 mil torcedores por jogo, o Tricolor mantém uma vantagem sobre Flamengo e Corinthians, os únicos outros clubes com mais de 40 mil pagantes por partida. O São Paulo tem média de 45.512 pagantes, contra 45.508 do Flamengo e 41.522 do Corinthians.

 

Esses números refletem não apenas a paixão dos torcedores pelo clube, mas também a eficácia das estratégias adotadas pela diretoria para atrair e manter o público nos estádios. Esse desempenho exemplar contribui não apenas para o sucesso financeiro do São Paulo, mas também para a atmosfera única que torna assistir a uma partida no MorumBis uma experiência inesquecível para os fãs de futebol. Esta força do MorumBis influencia até mesmo os mercados de apostas, já que, de acordo com plataformas como a https://apuestasdolares.com/, os times mandantes concentram boa parte das apostas em uma partida de futebol.

 

O São Paulo continua a demonstrar sua força não apenas nos gramados, mas também nas arquibancadas. Com um crescimento impressionante em faturamento e liderança de público tanto no Campeonato Paulista quanto no Brasileirão, o Tricolor prova mais uma vez por que é um dos clubes mais importantes e influentes do futebol brasileiro. Sua capacidade de atrair e manter um público fiel é um testemunho não apenas de sua grandeza histórica, mas também de sua visão e compromisso com seus torcedores e sua comunidade.

 

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Marca de chocolates nomeia estádio do São Paulo

Os torcedores de futebol e do São Paulo sabem que os patrocínios são muito importantes para os times da modalidade. Algumas marcas conceituadas, de vários setores, fazem questão de se tornar patrocinadoras desse esporte, sabendo o impacto imenso que ele tem na vida e na cultura do país.

 

Betsson é uma referência no contexto brasileiro para quem gosta de apostas esportivas e jogos de azar e é também um dos patrocinadores reconhecidos do futebol sul-americano, patrocinando, neste caso, o Atlético Nacional. A marca exemplifica algo a que vimos assistindo bastante no contexto esportivo: a parceria entre operadores de apostas e times internacionais.

 

Ainda que cassinos e casas de apostas esportivas se encontrem entre os maiores patrocinadores do futebol brasileiro, o fato é que existem também marcas em outros setores que estabelecem esse tipo de parceria e, como os torcedores do São Paulo já sabem, um dos acordos mais recentes definiu a própria mudança do nome do estádio de nosso time.

 

A venda dos “naming rights” é bastante comum nesse tipo de parceria e foi o que aconteceu recentemente no acordo estabelecido entre a Mondelēz e o São Paulo, que atribuiu um novo nome ao seu estádio na sequência de um acordo de R$ 25 milhões anuais. Entenda melhor o que muda com essa parceria.

 

 

O acordo entre a Mondelez e o São Paulo

 

Depois de um longo tempo de negociações, o São Paulo acabou estabelecendo parceria com a marca de chocolates Mondelēz, vendendo os “naming rights” (direitos de nome) de seu estádio por três anos.

 

O estádio tem, desde o começo de 2024, o nome de “Morumbis”, num acordo que renderá R$ 25 milhões por ano ao time.

 

A marca de chocolates comercializa o famoso Bis, justificando-se assim a alteração do nome “Morumbi” para “Morumbis” durante os 3 anos contratualmente definidos. Esse nome está já acompanhando o Campeonato Paulista, iniciado a 20 de Janeiro e que terminará no dia 7 de Abril.

 

O acordo estabelecido por três temporadas renderá R$ 75 milhões totais ao time, sendo de valor mais baixo do que outros acordos do mesmo gênero para outros times, mas também por um período temporal menor.

 

Patrocínios e times de futebol: um contexto

 

Os times brasileiros são conhecidos por terem várias marcas como patrocinadoras. Além dos “naming rights” de seus estádios, os times também estabelecem outros tipos de acordos, como a colocação de placares ou a alteração das camisetas dos atletas.

 

Trabalhando com os patrocinadores, os times conseguem aumentar sua rentabilidade, o que lhes permite um maior investimento em força de jogo, com a contratação de atletas, e o melhoramento das infraestruturas.

 

Os patrocinadores, por sua vez, acabam aumentando sua visibilidade junto dos amplos públicos consumidores do esporte, deixando seus nomes na mente de quem segue a modalidade, as conferências de imprensa e os jogos.

 

Atualmente, o São Paulo tem vários patrocinadores, que se juntam aos muitos com os quais anteriormente já estabeleceu parcerias. Alguns exemplos são a Volvo, a Adidas ou a Bitso.

 

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Faixa provocativa é retirada pelas autoridades mas reaparece no fim da partida

Uma grande faixa provocativa, criada e colocada na numerada inferior pela torcida do São Paulo para receber o Palmeiras foi retirada do Morumbis pelas autoridades da polícia federal.

 

A faixa, com os dizeres “Respeita teu pai 17/5” (em alusão ao número de mata-matas vencido pelo São Paulo em relação ao Palmeiras) e com dois fantasmas da série B, estava prevista para ficar no centro da numerada inferior, bem a frente das imagens de TV. Após a proibição, ela foi substituída por outra faixa, com o dizer “Nunca fui rebaixado”.

 

Em nota em seu Instagram, a Torcida Independente, principal organizada do São Paulo e idealizadora da faixa, se manifestou contra a proibição: “O futebol moderno já alterou muita coisa na vida dos torcedores. Quase todas, pra pior, em se tratando de estado de SP.” – disse a organizada na nota.

 

Apesar da proibição, após o encerramento da partida, o telão do estádio divulgou uma adaptação da faixa com o mesmo layout e dizeres. Pena que a grande maioria dos torcedores estava deixando o Morumbis e não viram o telão ao vivo.

 

 

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