“Não é alguma coisa que temos no radar”. A frase foi de Eduardo Toni, diretor de Marketing do São Paulo, ao ser perguntado sobre a possibilidade do clube virar SAF (Sociedade Anônima de Futebol) nos próximos anos.
O diretor, presente na cerimônia de renovação do contrato entre o São Paulo e a Ademicon, replicou uma frase dita pelo presidente Julio Casares, deixando claro que o processo não será analisado até o ano do centenário do clube, em 2023.
“Não é um plano que estamos trabalhando para 2030. Não pensamos em fazer a SAF. O estádio é um equipamento que pode ficar fora de uma possível SAF, como, por exemplo, o caso do Vasco, em que São Januário, salvo engano, não fazia parte do projeto da 777. Então, você tem modelos de negócio para o estádio. O estádio é um equipamento do São Paulo e não consigo imaginar o São Paulo abrindo mão desse equipamento” – afirmou Eduardo Toni.
O diretor citou o Morumbis pois é uma propriedade que ele e o marketing do clube trabalham diariamente, em busca de parceiros, melhorias e cumprimento de ações envolvendo o estádio.
Entretanto, Eduardo Toni abriu possibilidade para depois do centenário, em um momento em que as SAFs e o próprio São Paulo estarão em um outro momento.
“O Julio (Casares) dizia, desde o primeiro momento na campanha de eleição dele: ‘O São Paulo não vai ser a primeira SAF e nem vai ser a última’. Teve um primeiro momento das SAFs. Agora, talvez a gente entre em um segundo momento.” – disse o diretor.
Vale lembrar que Botafogo (foto), Atlético-MG e Cruzeiro, respectivamente finalistas da Libertadores 2025 e finalista da Sul-Americana 2025 são Sociedades Anônimas de Futebol (SAFs).
Resumidamente, SAF é compra de porcentagem do futebol de uma instituição e direito de participação. O grupo adquire uma cota significativa para entrar como gestor. Neste momento, com as dívidas atuais, o São Paulo valeria muito menos do que vale, ainda mais em processo de modernização do estádio, que irá acontecer até 2030. Para mim, o mais adequado seria de fato corrigir o norte das dívidas, que cada vez mais aumentam por conta dos juros adquiridos, como fez o Flamengo em 2013.
O Flamengo corrigiu o norte e aumentou o valor de marca e competitividade. O Botafogo, Atlético-MG e Cruzeiro, como exemplos dados acima, foram comprados a um preço bem abaixo do que valem, com as dívidas assumidas pelos gestores e o controle do futebol.
O que para você, torcedor do São Paulo, seria ideal neste momento?
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O São Paulo anunciou a renovação do contrato com a empresa de consórcio e investimentos Ademicon, atual patrocinadora dos ombros da camisa do Tricolor. O vínculo que terminaria no fim de 2024 foi estendido para 2030.
Muito mais que um simples anúncio de patrocínio, a divulgação anunciada no Morumbis é parte de uma estratégia de marketing do clube visando o seu centenário, a se comemorar em 2030.
Em outras palavras, o São Paulo convida atuais patrocinadores ou novos patrocinadores para estender seus vínculos e assim garantir presença em um dos anos mais simbólicos da instituição.
A ideia permite melhor segurança financeira ao clube nos próximos anos, com a possibilidade de contratos mais longos e com eles a possibilidade maior de planejamento orçamentário. Vale lembrar que o clube firmou acordo com a Galápagos para normalizar suas dívidas em três a quatro anos.
A Ademicon, tratada como “um dos contratos mais longos da história do futebol brasileiro” pelo São Paulo, também é vista pelo clube como exemplo para possíveis novos acordos e extensões.
Penso ser uma ótima estratégia, pensando que o clube terá que se ajustar a uma nova realidade financeira.
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Com a aprovação do Conselho Deliberativo, o time do São Paulo estará de “casa nova” nesta quarta-feira, diante do Vasco da Gama, em Campinas.
Finalmente o torcedor terá a oportunidade de ver os jogadores vestindo o terceiro uniforme, com arte conceitual baseada nos sinalizadores da recepção do ônibus em dias de Libertadores.
Pode parecer algo trivial mas a exposição na TV, com toda a repercussão natural das fotos e vídeos nas redes sociais do clube, parceiros e principalmente a mídia esportiva, faz uma enorme diferença nas vendas.
O uniforme, lançado no mês de agosto, nunca entrou em campo e isso do ponto de vista do marketing chega a ser quase desastroso. A camisa vende “na raça” pela própria divulgação do São Paulo, da New Balance e do trabalho dos parceiros da SAO Store Online e nas franquias espalhadas pela cidade.
Uma coisa é certa: a exposição na TV aberta criará uma nova onda de procura e vendas, não no topo da pirâmide e sim em camadas “periféricas” da torcida. As lojas se beneficiarão aquele público menos presente: torcedores menos fanáticos, parentes que querem dar um presente diferente no fim do ano (olha a Black Friday e o Natal chegando) e até aquele público mais fashionista, que não acompanha necessariamente os campeonatos.
As lojas vendem, a New Balance fatura e o São Paulo recebe uma grande fatia variável.
Este post não vai discutir o layout da camisa, o conceito ou o gosto. Você pode não gostar desta ou de outra terceira camisa, mas é obrigação do São Paulo expor nos gramados. É dinheiro entrando no cofre.
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O designer CITS Design teve uma ideia bem interessante. Baseado no Naming Rights do estádio do Morumbis, ele criou uma linha de chocolates Bis totalmente tematizado.
Fugindo da embalagem tradicional azul do pacote de chocolate mais famoso da Mondelez, a sugestão criada é em um vermelho marcante, com o estádio Tricolor estilizado em branco e os seguintes dizeres: “Campeão de tudo” e “Um chocolate cinco estrelas”.
Também como sugestão, o designer personalizou cada pequena embalagem dos chocolates com jogos históricos do Tricolor, como a final do Mundial de 2005, a goleada na final de 1992 diante da Universidad Catolica em 1993 e a virada em cima do Barcelona no Mundial de 1992.
O projeto é totalmente desvinculado do São Paulo ou da Mondelez mas as sugestões ficaram muito bacanas. Quem sabe a marca se inspire na confecção de uma embalagem totalmente exclusiva e dedicada ao estádio.
Eu acho que venderia bem, além de identificar ainda mais o Morumbis e o produto.
Créditos: CITS Design
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Alívio para boa parte da torcida são-paulina.
O Brasil é eliminado na Copa América 2024 e o goleiro Rafael retornará ao Brasil para retomar o posto de primeiro goleiro do São Paulo na temporada.
O Brasil caiu nos pênaltis pelo Uruguai e deu adeus a Copa América nas quartas de finais. O jogo entre Brasil e Uruguai terminou empatado sem gols, mesmo com a equipe celeste sem um jogador por boa parte da segunda etapa.
A torcida Tricolor (ou boa parte dela) receberá o seu goleiro titular de portas abertas. Rafael deve aparecer com a camisa do São Paulo na quinta-feira, diante do Atlético-MG, na Arena do Galo.
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