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Naming Rights: Morumbis hoje é mais lembrado que Allianz e Neo Química, aponta pesquisa

O Resenha Digital Clube, por meio do Opinion Box, realizou uma pesquisa para entender melhor a relação dos brasileiros com o esporte no ambiente digital. Os resultados dessa pesquisa revelaram muitos insights para o mercado publicitário e também curiosidades aos torcedores.

 

Segundo o levantamento realizado, uma boa notícia para o marketing Tricolor: o Morumbis, parceria do São Paulo com a marca de chocolate da Mondelez, hoje é a marca mais lembrada pelos torcedores, seguido pela Neo Química Arena e Allianz Parque.

 

Curiosamente a nova fachada do estádio do São Paulo, com o logo novo produzido pela Mondelez ainda não foi inaugurada por falta de liberação das entidades governamentais.

 

A pesquisa também constatou que a TV aberta ainda predomina como mídia principal, mas já é seguida bem de perto pelo YouTube, mostrando a força crescente do digital para esse público. Dentro do ambiente digital, o Instagram desponta como a rede social preferida do público para buscar conteúdos sobre esportes. Além disso, seis em cada dez fãs de esportes recorrem a conteúdos de influenciadores digitais para se manterem informados.

 

Ainda segundo a pesquisa, os esportes mais assistidos do público brasileiro são o futebol (78%), volêi (35%), Fórmula 1 (28%), vôlei de praia (27%) e basquete (26%) mas modalidades como surf e skate vem crescendo entre os consumidores.

 

No futebol, a Copa do Brasil está no topo da preferência popular, mencionada por 71% dos entrevistados e, logo na sequência, vem o Brasileirão com 68%, o que para mim é uma surpresa. A Copa Libertadores é o terceiro campeonato mais citado, lembrada por 61% da amostra, seguida pela Copa Sul-Americana (48%). Fecham a lista dos mais queridos os campeonatos estaduais, com a força das rivalidades regionais, lembrados por 46%, e a Champions League (45%), o que também é uma surpresa para mim, pois achava que tinha mais impacto.

 

Um detalhe importante para o marketing dos clubes: oito em cada dez pessoas que acompanham futebol sabem quem são os patrocinadores do seu time. Dentro desse conjunto, 32% priorizam produtos e serviços oferecidos por essas marcas. Além disso, a grande maioria dos consumidores não deixam de comprar de empresas que patrocinam times rivais.

 

O estudo também traz um retrato de quais segmentos são os mais lembrados pelos torcedores em relação aos esportes. Os setores de bancos e instituições financeiras; casas de apostas esportivas; indústria de bebidas; bandeiras de cartão de crédito; e empresas de telefonia e banda larga são as mais lembradas pelos consumidores.

 

A pesquisa “O Consumo do Esporte na era Digital” foi realizada entre 11 e 25 de março de 2024, no ambiente online, a partir do Painel de Consumidores do Opinion Box. O estudo busca refletir um extrato da sociedade brasileira e inclui homens e mulheres acima dos 18 anos, distribuídos em todas as regiões do País, abrangendo todas as classes sociais.

 

Mais informações: Resenha Digital Clube | site https://resenha.digital 

 

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Casares confirma procura da Fatal Model e opina sobre a marca no clube

O presidente Julio Casares participou de uma palestra na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) nesta segunda-feira (08).

 

Junto a alunos da faculdade, o presidente do São Paulo respondeu a algumas perguntas, entre elas a possibilidade da Fatal Model patrocinar uma parte da camisa do Tricolor.

 

“Eu não tenho nada a contra a Fatal Model. Eles procuraram mesmo a gente e era um grande dinheiro. Mas na minha autoavaliação, alguns clientes do São Paulo poderiam reagir negativamente”. – disse Julio ao repórter Felipe Oliveira (Arquibancada Tricolor), na ESPN.

 

Especula-se que a Fatal Model, que de fato procurou o São Paulo, queria investir no clube R$ 20 milhões anuais, valor este bem superior ao valor padrão do espaço, a barra traseira do uniforme.

 

A preocupação do presidente é justa pois algum parceiro do clube poderia não querer atrelar sua imagem veiculada a um site de acompanhantes. O negócio assim, não foi para frente.

 

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São Paulo vende réplicas supercampeãs dos assentos do Morumbis

Grande novidade para os apaixonados são-paulinos: o São Paulo, em parceria com a Camisa 10 Arenas, começou a vender réplicas licenciadas dos assentos vermelhos da arquibancada do Morumbis (monoblocos), adaptados a estilosas banquetas para casas e empresas.

 

Cada um dos produtos vem com certificado de autenticidade, uma placa com o dizer “Supercampeão de Tudo” em alusão ao todos os títulos conquistados pelo clube e uma moeda do Tricolor, feita em alumínio escovado.

 

A ideia foi desenvolvida após o título de Campeão da Supercopa Rei, que fez o São Paulo se tornar “Campeão de Tudo”. Gilberto Pessoa, diretor da Camisa 10 Arenas, disse ao portal Máquina do Esporte que após ver todos os títulos possíveis da história, o torcedor demonstrará ainda mais a sua paixão pelo Tricolor adquirindo um “pedaço do Morumbis”.

 

Clique nas imagens para ver o produto em detalhe:

 

As cadeiras “supercampeãs” saem no valor de R$ 418,80 (a unidade) e podem ser adquiridos pelo site oficial do produto à vista ou em até 12 vezes sem juros no cartão de crédito. Com o cupom DANIELPERRONE10 o torcedor terá 10% de desconto em cima do valor original, isso é, mais de R$ 40,00 de desconto.

 

Especificações do produto:

Cadeira em plástico polipropileno
Material dos pés: Madeira pinus envernizada
Placa Super Campeão de Tudo em placa PS 2mm
Moeda Tricolor em alumínio escovado
Certificado personalizado em papel vergê com o nome do torcedor
Entrega em todo o Brasil. Consulte o site oficial.

 

Com dez anos de existência, a Camisa 10 arenas é referência em instalações esportivas nos principais estádios em todo o Brasil, como grama sintética, assentos esportivos e pisos modulares. Veja mais sobre a empresa aqui.

 

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A verdade sobre o patrocínio máster Superbet para São Paulo e Fluminense

São Paulo e Fluminense hoje em dia são patrocinados pela mesma casa de apostas, a Superbet. Porém, o acordo entre a marca e o Tricolor Carioca gerou dúvidas entre os torcedores são-paulinos. Muitos deles bravos pela aparente equidade entre os valores.

 

Este post, resultado de minha apuração com as partes e algumas informações do Portal UOL, tráz a verdade entre os patrocínios dos dois clubes e como eles funcionam de forma prática. Vamos lá.

 

Tanto São Paulo como Fluminense tem um valor anual garantido e variáveis de acordo com a performance nos campeonatos que participam. O São Paulo tem garantidos R$ 52 milhões e o Fluminense tem garantidos R$ 42 milhões.

 

Os ganhos variáveis funcionam de acordo com os títulos conquistados por cada um deles. Caso ganhasse todos os títulos, o São paulo poderia desembolsar R$ 75 milhões da atual máster da camisa. O Fluminense, caso conquistasse todos os títulos do ano, poderia chegar a R$ 52 milhões.

 

Detalhe: a Supercopa do Rei, conquistada pelo São Paulo diante do Palmeiras no início do ano, não entra na conta porque houve um acordo de exposição da Sportsbet.io, ex-patrocinadora máster, para o torneio.

 

Os patrocínios com valor garantido e produtividade são comuns entre os clubes hoje em dia, bem como os contratos com valor garantido e de produtividade com os atletas profissionais. É uma boa maneira de medir marca, resultado e retorno para ambas as partes.

 

Veja o valor que o São Paulo pode ainda ganhar da Superbet vencendo os torneios que disputará em 2024, comparados com os do Fluminense, da mesma casa de apostas:

 

Estadual: R$ 1,8 milhão (SPFC) e R$ 1 milhão (FLU)
Copa do Brasil: R$ 5 milhões (SPFC) e R$ 2 milhões (FLU)
Brasileirão: R$ 5,7 milhões (SPFC) e R$ 2,5 milhões (FLU)
Libertadores: R$ 7,1 milhões (SPFC) e R$ 3 milhões (FLU)
Mundial: R$ 3,2 milhões (SPFC) e R$ 1,5 milhão (FLU)
* Valores passados pelo Portal UOL.

 

Estes são os valores dos dois clubes patrocinados pela Superbet, desmitificando a história do Fluminense receber o mesmo valor garantido que o São Paulo. Até mesmo as bonificações são bem distantes de um clube para outro.

 

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São Paulo muito próximo de acertar patrocínio nas mangas do uniforme

O São Paulo está muito próximo de anunciar mais um patrocinador para as mangas dos uniformes do elenco. A informação veio diretamente do Diretor de Marketing do clube, em entrevista exclusiva ao Portal UOL.

 

“Temos negociação bastante adiantada para a manga, temos negociação para a barra traseira e para a omoplata. São as propriedades disponíveis hoje. A mais adiantada é a manga.” – disse Eduardo Toni ao UOL, sem adiantar o nome da marca interessada.

 

Eduardo Toni explicou que, embora hajam espaços na camisa Tricolor, há um minucioso critério para os interessados, além do aspecto financeiro, é claro.

 

“Necessidade de caixa é importante, mas não fazemos qualquer negócio. Sabemos valor e importância da camisa do São Paulo. Só fechamos acordos que entendemos que chega no valor que o São Paulo merece. Já rejeitamos muitas propostas por ser valor abaixo.”  – disse Toni ao UOL.

 

Recentemente o São Paulo acertou com a empresa Konami o patrocínio nos números dos uniformes. O acordo tem validade até o final de 2024 e renderá aos cofres do clube R$ 2 milhões.

 

O Tricolor também fechou uma parceria com a empresa Alphaverse, especializada em realidade virtual. A empresa francesa deve iniciar ações de marketing envolvendo o clube em breve e o clube ganhará porcentagem em todos os negócios gerados na plataforma Alphaverse envolvendo a sua marca.

 

O acordo foi costurado pelo núcleo de inovação do Tricolor, o Inova.SAO.

 

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