O São Paulo está em processo de renovação de contrato com a americana New Balance, atual fornecedora de material esportivo do clube e também do Grêmio. O acordo prevê extensão do vínculo até 2032, com melhorias em alguns aspectos da atual parceria.
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Segundo a gestão atual do clube, o principal motivo para a busca da extensão do vínculo com a empresa americana é o crescimento comprovado de 113% em relação aos valores arrecadados com a Adidas, antiga fornecedora de material esportivo.
Outro forte motivo que move Harry Massis, atual presidente do Tricolor, a estender o vínculo com a NB é a real possibilidade do clube receber até R$ 60 milhões anuais com o novo acordo, incluindo gatilhos de performance. Segundo o que eu apurei, a garantia é que o São Paulo não receberia menos de R$ 40 milhões/ano com um novo vínculo. Atualmente o clube recebe até R$ 25 milhões por ano.
Em 2025, por exemplo, os números foram expressivos. O São Paulo alcançou o recorde histórico de vendas, impulsionado pelos uniformes comemorativos lançados em relação aos 20 anos do Tricampeonato da Libertadores e Mundial, em especial a camisa 3, alusiva ao uniforme de Rogério Ceni na final diante do Liverpool, em Yokohama.
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Já em 2026, que completará três anos de parceria entre o Tricolor e a New Balance, o faturamento já ultrapassou os cinco anos em que a instituição teve com a Adidas, antiga fornecedora.
A diretoria Tricolor insiste que um acordo de longo prazo com a New Balance gera estabilidade e credibilidade junto ao mercado. Além disso, um contrato longevo daria tempo de sobra para a criação de ações voltadas para o centenário do Tricolor, em 2030.
Além disso, a multa para eventual rescisão entre as partes vai decrescendo ano a ano e que pode chegar a até 75 menos no final do contrato. Se o São Paulo quiser mudar de fornecedor no meio do contrato não pagará a multa integral prevista no início do vínculo.
Outro fator de segurança é o crescimento global da New Balance. A empresa americana ultrapassou marcas tradicionais nos Estados Unidos e subido significativamente de nível no cenário nacional. O Grupo Dass, que cuida da New Balance no Brasil, também tem em seu portfólio marcas como a Umbro e a Osklen.
Além disso, com a atual parceria, o Tricolor realiza toda a operação do e-commerce e da loja do MorumBis, gerando, em média, R$ 2,5 milhões por ano aos cofres da agremiação. Com a renovação do contrato, o clube terá um crescimento de no mínimo 20% com a arrecadação oriunda da atual fornecedora.
O contrato atual da New Balance termina no final de 2026. A atual gestão do São Paulo entende que o novo acordo é bom para o clube, mas ele depende da aprovação do Conselho Deliberativo. Será que a reprovação do balanço financeiro do ano passado ou o fato da NB ter sido fechada na gestão Casares poderia motivar os conselheiros a impedirem essa renovação?
Hoje eu renovaria com a New Balance por conta do grande ano de 2025 que eles fizeram, com as camisas e ações dos 20 anos das conquistas dos TRI da Libertadores e Mundial. Só por aquelas campanhas e peças eu acho que a marca americana terá condições de realizar um grande centenário.
Porém, se houver alguma marca global disposta a aumentar esses valores eu convidaria para um “papo sem compromisso”. É claro também que o contrato, assim como todos os outros no clube, não pode ter nenhuma comissão para terceiros. É só ler e obedecer os termos. Auditoria serve para isso.
Entre naturais acertos e erros, a NB tem correspondido as expectativas mas é preciso um cuidado maior com os lojistas, em especial as lojas SAO licenciadas.
Roger destruirá o
meio-campo de Crespo!
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A notícia apareceu em primeira mão através do canal SportsMKT do Brasil. O São Paulo Futebol Clube registrou no ano de 2025 uma receita recorde de R$ 1,085 bilhão.
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É a primeira vez que o Tricolor supera a casa de R$ 1 bilhão em receitas vindas principalmente de vendas de jogadores, transmissão de jogos, bilheteria, shows no MorumBIS, patrocinadores, licenciamentos e programa de fidelidade.
Além disso, o valor arrecadado representa o maior faturamento da história do clube, desde a sua fundação. A SportsMKT também divulgou queda na dívida total do clube: de R$ 900 milhões para aproximadamente R$ 860 milhões no mesmo período.
Segundo o portal, a proposta de execução orçamentária para este ano projeta receitas totais de R$ 931,8 milhões. As despesas estimadas somam R$ 893,8 milhões. O clube projeta superavit de R$ 37,9 milhões ao final do exercício.
Isso não é “agenda positiva” e sim números positivos que indicam que o São Paulo acompanha a evolução do mercado do futebol e está trajetória de crescimento de receita nos últimos anos. Em 2024, ela foi de R$ 968,255 milhões, uma alta de 45% em relação aos R$ 666,772 milhões registrados em 2023.
O gargalo Tricolor são as altas despesas do clube oriundas de decisões custosas do departamento de futebol e, claro, de “supostos” casos corrupção entre seus líderes e homens fortes. Casos recentes como por exemplo o camarote clandestino em shows no MorumBIS ainda estão sob sigilosa investigação mas indicam claras atividades ilegais e danosas a instituição.
Há também a utilização do dinheiro do clube em situações populistas, visando a manutenção do sistema. O caso mais evidente é o das últimas festa juninas do Clube Social, com o valor médio de R$ 3 milhões de reais.
O São Paulo é TOP4 em receitas no futebol brasileiro por conta de sua expressiva torcida. Quando o clube minimamente equalizar as suas dívidas, diminuir os gastos, eliminar a corrupção e trabalhar com mais competência no futebol, voltará a ser uma potência no Brasil, como já foi há alguns anos.
Receita o clube tem. E terá cada vez mais no futebol moderno.
BYD e Mondelez na briga
pelos Naming Rights em 2027
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A nova camisa #1 (branca) do São Paulo para a temporada 2026 ainda nem foi lançada pela New Balance mas já gera polêmica entre os conselheiros e torcedores do clube.
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A polêmica gira em torno da forma de aplicação do escudo e disposição das listras nas cores vermelha, branca e preta no novo modelo. Segundo conselheiros e torcedores, elas ferem a norma magna da instituição. Veja abaixo imagem da identidade das faixas presente no Manual de Identidade do São Paulo:
Segundo o que apurou o ge, o São Paulo apresentou um parecer jurídico positivo sobre este novo uniforme, realizado em julho do ano passado, período em que a camisa foi apresentada e aprovada internamente pela gestão do então presidente Julio Casares.
O documento foi assinado pelo advogado do clube, dr. Guilherme H Bosquê Salutti. Ele cita o artigo 157 do estatuto mas entende que a “interpretação literal e extremamente restritiva não se mostra a mais correta”. Para Salutti, a imagem apresentada como modelo padrão do estatuto é “um mero exemplo” e defende que o escudo não precisa cobrir integralmente as faixas, havendo margem acima e abaixo.
Algumas pessoas previamente gostaram do novo layout mais ousado da camisa, outras não se identificaram com a quebra e preferem algo mais conservador, sobretudo na região nobre que são as faixas e o distintivo do clube, imaculados pelo estatuto.
Neste caso, o foco da discussão não é o gosto e sim se a camisa obedece as normas previstas pelo estatuto, que existem justamente para proteger elementos importantes da instituição, como a tradição de seus elementos estéticos, escudo, ícones e cores.
Já tive contato direto e muito próximo com a camisa e, ao meu ver, o design viola o estatuto e o parecer jurídico é absolutamente frágil, abrindo margem a inúmeras futuras interpretações, como alterações de cor e de dimensão de faixas. Afinal, não precisaria mais da “interpretação literal” do estatuto.
Há ainda um componente importante. Eu diria, vital: o comercial. A camisa já está disponível para as lojas e a ideia é (ou era) ser lançada na partida diante do Grêmio, pelo Brasileirão. Impedi-la de comercialização pode causar mais danos ao clube, à fornecedora, às lojas licenciadas e aos demais parceiros de venda.
Tenho absoluta convicção que a New Balance não confeccionou uma única camisa de sua linha de produção sem a aprovação do São Paulo. Questão ultra-delicada que poderia ter sido resolvida na raiz com a apresentação e uma até eventual votação no Conselho, no ano passado. Outra ação que premeditaria um problema grande seria um teste A/B com torcedores logo após a aprovação interna.
Afinal, quem compra é o torcedor.
Se liberado, o novo modelo vai vender? Creio que sim, pois há uma boa parcela da torcida que defende justamente modificações mais ousadas nos uniformes tricolores. Porém, o ato de achar interpretação jurídica para justificar a fuga de anos e anos de tradição sem sequer uma discussão mais ampla do tema foi mais uma facada dada no peito da instituição São Paulo.
Reservas na Sula?
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O São Paulo e o OneFootball anunciaram parceria que visa disponibilização de conteúdos oficiais do clube para torcedores de todo o mundo por meio das plataformas geridas pela plataforma de origem alemã.
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A integração do Tricolor visa expandir a presença internacional do clube e alcançar novas audiências globais O OneFootball é uma plataforma de mídia e tecnologia focada em futebol, com site e aplicativo de resultados ao vivo, estatísticas, notícias de mais de 200 ligas e transmissões de jogos.
“Estamos muito felizes em dar as boas-vindas ao São Paulo Futebol Clube, uma das grandes instituições do futebol brasileiro, reconhecida por sua excelência, formação de atletas e conquistas internacionais, à exclusiva OneFootball Club Partner Network. Com essa parceria, apoiamos o São Paulo na distribuição imediata de seus conteúdos oficiais para milhões de fãs de futebol ao redor do mundo, por meio de sua conta oficial no OneFootball.” – disse Michael Roth, Senior Director of Partnerships da OneFootball ao site oficial do clube
Segundo o clube, a parceria também abrirá novas oportunidades de monetização internacional, permitindo que o Tricolor ganhe com publicidade baseada em conteúdo, ativações de marca e maior engajamento de audiência.
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Resumindo: além da visibilidade internacional desde o primeiro dia, a parceria criada entre as duas partes poderá render no ao São Paulo, uma monetização variável em dólar/euro ao longo dos meses, a depender do volume conquistado de audiência e engajamento dos assinantes do OneFootball.
Com o alcance do OneFootball e seu modelo de distribuição orientado por dados, o São Paulo ampliará sua presença digital entre os torcedores do mundo todo. A promessa é posicionar o clube, sua história e dia a dia nas mais modernas plataformas de comunicação e engajamento de futebol do mundo, lucrando com o volume de visitas e engajamento.
Veja a plataforma em português: https://onefootball.com/pt-br/inicio
Veja o corte do
programa desta semana:
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O São Paulo anunciou um novo patrocinador. Trata-se da Vitória Cup, o evento que promete ser o maior torneio de pré-temporada do Brasil.
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O contrato é válido até final de 2026 e a estreia da marca no uniforme do Tricolor acontece já na partida desse domingo, 7, diante do Vitória em Salvador, com exposição na barra frontal do calção da equipe de Crespo.
“Para nós, é uma grande honra estampar nossa marca no uniforme de um clube com a história e a grandeza do São Paulo FC. Esta parceria representa um avanço significativo para a Vitória Cup e reforça nosso compromisso de contribuir para o fortalecimento do futebol brasileiro. Estamos muito felizes com este momento e com tudo o que construiremos juntos.” – Disse Vinícius Domingues, CEO da Vitória Cup, ao site oficial do São Paulo FC.
Em sua próxima edição, o Vitória Cup trará ao Brasil grandes clubes europeus para jogar amistosos contra clubes brasileiros e o São Paulo já está escalado pela marca. Santos, Santa Cruz, Cruzeiro e Botafogo são outros clubes já confirmados.
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Entre os dias 05 e 25 de janeiro, clubes brasileiros vão encarar tradicionais equipes da América do Sul, numa disputa que valoriza o talento sul-americano e reforça a rivalidade continental. Já entre 04 e 30 de julho o desafio sobe de nível: os clubes brasileiros medirão forças com potências do futebol europeu em duelos que prometem parar o país.
“O São Paulo tem como uma de suas diretrizes no marketing a busca incessante por novos projetos para expandir ainda mais o grupo de parceiros de formas criativas e inovadoras. Estamos satisfeitos pelo potencial deste acordo com a Vitória Cup” – disse Eduardo Toni, diretor executivo de Marketing do São Paulo para o site oficial do Tricolor.
Valores e mais detalhes ainda não foram divulgados. Em breve deverão aparecer os adversários do Tricolor na pré-temporada do começo do ano (um sul-americano) e um europeu na metade do ano (durante a Copa do Mundo).
Possíveis adversários sul-americanos:
América de Cali, Olímpia, Vélez Sarsfield, Defensia y Justicia
Possíveis adversários europeus:
Napoli, Fiorentina, West Ham, Bayern de Munique, Lyon, Olympique de Marselha, Barcelona, Atlético de Madrid, PSG, entre outros…
Visite o site do Vitória Cup.
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