Saiu na Folha de São Paulo: o Tricolor e WTorre firmaram um acordo de entendimento para reformar o estádio do Morumbi. No MoU assinado, a construtora modernizará o estádio até 2030, ano do centenário do São Paulo.
Primeiramente, o que é um MoU? O Memorandum of Understanding (Memorando de Entendimentos) é um contrato preliminar que funciona como um pré-contrato entre as partes interessadas para alinhar expectativas direitos e deveres, formalizando um acordo de intenção entre as partes.
As conversas entre São Paulo e W Torre acontecem desde o início do ano. Em maio, expus neste post a primeira ideia da construtora para o Morumbi. Segundo as informações que havia recebido na época, a iniciativa seria 100% privada (o São Paulo não arcaria um centavo com as reformas), confirmada agora poelo GE.globo.com, e a ideia de prolongar as cadeiras até o campo, eliminando a pista de atletismo, tambeem foi confirmada agora. A WTorre exploraria comercialmente essas cadeiras por um determinado período após a inauguração. O Ge.globo apurou que a exploração da WTorre será por trinta anos.
Com a revelação da assinatura do Mou, novos detalhes apareceram através de portais e jornalistas. O portal GE.globo.com apurou que a reforma poderá chegar a um custo de R$ 800 milhões, arcados pela própria WTorre através de captação de investimentos. Em troca, a construtora poderá explorar a utilização do Morumbi por 30 anos.
O jornalista Gabriel Sá revelou a intenção de se construir uma cobertura no estádio e que o Morumbi ganharia um anfiteatro com capacidade de 25 mil pessoas para eventos e shows de menor porte.
Segundo o que me informaram, com a aproximação das cadeiras ao gramado o local das torcidas organizadas mudaria, provavelmente passando para atrás do gol das piscinas, bem próxima das traves. No lado do gol do portão principal, o estádio manterá o recuo para preservar a entrada dos vestiários. nos lados do campo, teríamos cadeira até bem próximo das linhas.
Dentro de seis meses a WTorre terá de apresentar para a diretoria são-paulina um projeto detalhado para a reforma do Morumbi. A proposta precisará ser aprovada pelo Conselho Deliberativo do clube antes de começar e terá um modelo de negócios diferente do Allianz Parque. O Tricolor se manterá como gestor do estádio, com autonomia para vetar datas de eventos em épocas de jogos decisivos.
O portal GE.com ainda publicou que existe a possibilidade de se fazer a reforma sem a cobertura citada, baixando o orçamento inicial para cerca de R$ 500 milhões. O acordo ainda prevê a construção de um estacionamento para até 2 mil veículos.
Por enquanto as primeiras informações são essas. Antes de mais nada, é preciso que os órgãos públicos completem as obras de canalização do córrego que passa por baixo do estádio e criem os piscinões que ajudarão a escoar a água nas áreas vizinhas do clube.
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O acordo entre o São Paulo e a Live Nation pela utilização do MorumBIS foi aprovado pelo Conselho Deliberativo do Clube na tarde desta quinta-feira, dia 28. O contrato de cinco anos com a produtora para shows no estádio prevê R$ 60 milhões e variáveis a cada apresentação dos agenciados da produtora no estádio.
Conversei informalmente com alguns conselheiros que conheço e alguns detalhes me foram expostos que fizeram com que a aprovação do acordo fosse quase unânime. Vamos a eles:
O São Paulo terá poder de veto, prevendo datas importantes para o futebol. Segundo com quem eu conversei, esse foi o maior ponto crucial do acordo. Isso é, o Tricolor poderá vetar o uso do estádio caso algum espetáculo esteja marcado para alguma data importante do futebol, como jogos decisivos da Libertadores em que estiver presente. Neste caso, a Live Nation está livre para procurar outros locais para a apresentação de seus artistas internacionais no Brasil.
Segundo o que foi passado, o cálculo de número de shows foi de seis shows por ano no MorumBIS, isso é, média R$ 2 milhões por show, mas o São Paulo ganhará mesmo se a Live Nation não atingir esse número. Segundo o que me foi passado, o valor de R$ 60 milhões é um mínimo que o clube receberá por cinco anos mas pode ser renegociado a depender do tamanho do artista e até ser maior no caso da Live Nation conseguir “aprovar” com o clube mais de trinta shows neste período.
O São Paulo poderá fechar shows e eventos com outras produtoras durante o contrato. Não há exclusividade contratual com a Live Nation mas ela será consultada e terá prioridade em qualquer “dividida” de calendário.
O São Paulo receberá 20% de bebidas e alimentação vendidas durante os shows produzidos pela Live Nation no MorumBIS. O clube também receberá porcentagem sobre todos os produtos licenciados vendidos dentro do MorumBIS durante o evento. O valor médio de uma camisa oficial de tour dentro dos estádios no Brasil é de R$ 150,00.
Certamente o contrato é vantajoso na medida que o clube pode vetar shows em datas importantes pois certamente ganhará esportivamente e comercialmente, com a bilheteria no Morumbi, que em jogos decisivos ultrapassa muito os R$ 2 milhões de média que um evento foi calculado. Esse era um dos maiores temores de alguns dos conselheiros e torcedores.
Aliás, o MorumBIS também está fechado e foi uma ótima sacada para a instituição. Veja aqui detalhes de mercado que fizeram a Mondelez optar pelo Naming Rights do Morumbi.
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Em 2024, o são-paulino terá pela primeira vez o Naming Rights em seu estádio. O acordo, firmado por R$ 75 milhões por três anos e variáveis de venda de produtos, rebatizará o apelido famoso do Cícero Pompeu de Toledo, de Morumbi para MorumBis.
O valor e tempo de contrato foi muito comemorado pelo São Paulo. “Foi um grande contrato. É o maior naming right do Brasil em valores absolutos na proporção de três anos [tempo de contrato], o que dá uma condição para a gente reavaliar e fazer uma renovação ainda melhor” – disse o presidente Julio Casares ao Portal do jornalista Léo Dias.
Uma informação relevante: o nome original do estádio (Cícero Pompeu de Toledo) presente no estatuto do São Paulo, não será mudado. O acordo é em relação ao apelido “Morumbi”, dado naturalmente pelos cidadãos e torcedores em alusão ao bairro em que está o estádio, assim como “Itaquerão” foi o nome popularmente dado ao estádio do Corinthians, em Itaquera, antes do Naming Rights. Vale lembrar muita gente que todo o entorno do Morumbi nasceu e se desenvolveu com a construção do estádio Tricolor. É só pegar fotos da área na época para entender.
De acordo com Álvaro Garcia, vice-presidente da Mondelez ao Portal Broadcast (Estadão), a parceria com um dos mais importantes times brasileiros é apenas parte da estratégia da multinacional para uma de suas principais marcas. Segundo dados de mercado trazidos pelo executivo ao Broadcast (Estadão), o chocolate Bis e suas variáveis responde por 10% do consumo de todos os chocolates no Brasil. A expectativa da Mondelez é de encerrar este ano com crescimento de 20% de market share e dobrar a produção do chocolate Bis, até 2030.
A Mondelez está disposta a cumprir o objetivo. A empresa anunciou investimentos de R$ 1 bilhão para a expansão da produção de chocolate de suas fábricas de Curitiba (PR) e Vitória de Santo Antão (PE). Além da expansão, a multinacional colocou no mercado várias opções de embalagem dos chocolates Lacta. Existem opções desde 34 gramas até as de 165 gramas. O resultado, segundo a Mondelez, foi o crescimento de 17% de participação de mercado.
O mercado de chocolates brasileiro é grande e está em expansão. Segundo a ABICAP, Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas, o Brasil está entre os cinco maiores mercados globais em volume de vendas de chocolates e fechou 2021 com produção de 760 mil toneladas – crescimento de 8,3%, em relação ao ano anterior. Segundo o site Mordor Intelligence, O tamanho do mercado brasileiro de chocolate deverá crescer de US$ 3,24 bilhões em 2023 para US$ 3,98 bilhões até 2028. Estamos falando de bilhões de dólares de crescimento.
“Batizar o estádio é apenas uma de muitas ações que faremos a partir daí.” – comentou Álvaro Garcia ao Broadcast (Estadão). Mondelez e São Paulo farão uma coletiva no início do ano para anunciar as primeiras ações do contrato firmado em 22 de dezembro.
Fontes: Broadcast e Mordor Intelligence
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A Mondelez Brasil, oficializou no dia 22/12 em matéria exclusiva ao Estadão, o acordo de Naming Rights com o São Paulo Futebol Clube. Durante três anos, o Estádio do Morumbi passará a ser chamado de MorumBIS em alusão ao BIS, um dos principais produtos da multinacional norte-americana.
De acordo com a contratante, a iniciativa faz parte de um projeto que aproxima ainda mais os consumidores da marca nos momentos de entretenimento e lazer. Para a Mondelez Brasil, o Morumbi “um local icônico e tradicional da cidade de São Paulo”, reforçando as credenciais de irreverência, leveza e diversão com o projeto aprovado.
O chocolate Bis responde por 10% do consumo de chocolates no Brasil. A expectativa da Mondelez é encerrar 2024 com crescimento de 20% de market share e dobrar a produção de Bis, até 2030. “É o maior investimento na marca”, disse Alvaro Garcia, vice-presidente de marketing da Mondelez Brasil, ao Portal Estadão, sem confirmar os R$ 75 milhões especulados, por “questões contratuais”.
A Mondelez Brasil também levou em consideração o fato de que o estádio do São Paulo não é palco apenas de jogos de futebol, mas também de shows grandiosos. Vale lembrar que há um recente acordo entre o Tricolor e a Live Nation, garantindo o Morumbi como palco de pelo menos vinte apresentações nos próximos dois anos.
Em suas redes sociais, a marca brincou com o patrocínio, chamando-o de “o menor Naming Rights do mundo”, já que foi necessária apenas a inclusão da letra S ao final.
“É uma imensa felicidade fazer esse anúncio que, para nós, faz todo sentido. Sabe todos os momentos da nossa vida que pedem bis? Aqueles que queremos repetir e deixam um gostinho de quero mais? Então, assim será o MorumBIS. Mais uma música, mais um show, mais um gol, mais da torcida cantando junto”, – Disse Alvaro Garcia, vice-presidente de marketing da Mondelez Brasil, ao Portal Estadão.
“Estamos muito felizes com a chegada da Mondelez Brasil à nossa casa, que agora passará a ser o MorumBIS. O São Paulo é uma marca forte e global, assim como a nossa nova parceira. O Morumbi é um estádio vibrante e ao mesmo tempo tradicional, assim como Bis. A junção dessas duas potências é um casamento perfeito” – comentou Eduardo Toni, diretor-executivo de marketing do São Paulo, ao Estadão.
“Além dos momentos que queremos repetir e pedem bis, é impossível também não associar a marca com a versatilidade do estádio. De grandes jogos a palco de shows, assim como Bis, que possui opções para comer sozinho, em família, pode ser usado em receitas e diferentes sabores” – disse Fabíola Menezes, diretora de marketing da Mondelez Brasil ao Estadão.
Em janeiro, o São Paulo e a Mondelez deverão realizar uma grande coletiva e uma ação maior para promover a marca BIS e o novo nome do estádio. Fiquem atentos.
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Segundo o GE, o contrato entre São Paulo e Live Nation para exclusividade de shows no Morumbi por um período de cinco anos foi assinado. O acordo firmado prevê R$ 60 milhões ao Tricolor durante o período e também ganhos variáveis com camarotes, bebidas e alimentação durante os eventos .
Segundo o GE, o clube já tem cerca de 20 shows agendados para seu estádio pelos próximos dois anos. Desta maneira, o Morumbi reaparece forte na rotina de shows da cidade. O estádio tem as concorrências de grandes arenas como o Allianz Parque e novos locais como o Novo Pacaembu e as novas arenas que surgirão na região do Anhembi. O Novo Pacaembu, aliás, será casa do clube durante os eventos no Cícero Pompeu de Toledo.
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A Live Nation é uma das maiores produtoras do mundo e tem em seu catálogo artistas como Madonna, Jonas Brothers, Foo Fighters, Metallica, U2, Imagine Dragons, Dua Lipa, Beyoncé, Lady Gaga e Coldplay. Em 2023, a produtora trouxe ao Brasil Coldplay, Taylor Swift, Allanis Morissete, RBD, Red Hot Chili Peppers, The Lumineers, The Weeknd, 5 Seconds of Summer, CHVRCHES, entre outros.
Para 2024, a agenda de shows internacionais no Brasil por parte da produtora já está recheada. Estão confirmadas apresentações de Jonas Brothers, Nick Carter, Twice, Westlife, Tom Jones, Iron Maiden, Eric Clapton, McFly, Interpol e Louis Tomlison.
Por terem sido fechados antes do acordo com o São Paulo, Eric Clapton e Iron Maiden acontecerão no Allianz Parque. Ainda não há confirmação, mas é bem possível que Metallica, Drake, Madonna e Beyoncé também se apresentem no país no ano que vem. Se confirmados, os eventos deverão acontecer no Morumbi, de acordo com a exclusividade do contrato firmado.
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O publicitário e jornalista Daniel Perrone é uma das maiores referências entre torcedores do São Paulo FC. Atuou por 10 anos como blogueiro do São Paulo no Globoesporte.com , integrou o programa "Fanáticos" do Esporte Interativo e foi o “cara do sofá roxo” da HBO Max, no Paulistão 2022. Atualmente administra o Blog São Paulo Sempre. Diplomado em Gestão de Clubes (SPFC/ESPM), é autor dos livros “TRI Mundial” (2010) e “MorumTRI" (2020) e do documentário COPA DO BRASIL 2023 (Prime Vídeo). Transmite a experiência dos jogos do Tricolor dentro e fora do Morumbis, mostrando os bastidores dos jogos e viagens. É sócio de uma loja de camisetas temáticas, com estampas produzidas para o torcedor são-paulino. Campanhas publicitárias, ativações de marcas e produtos nas redes sociais e blog, publieditoriais e presença em eventos. Contrate: [email protected]
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