Com a aprovação do Conselho Deliberativo, o time do São Paulo estará de “casa nova” nesta quarta-feira, diante do Vasco da Gama, em Campinas.
Finalmente o torcedor terá a oportunidade de ver os jogadores vestindo o terceiro uniforme, com arte conceitual baseada nos sinalizadores da recepção do ônibus em dias de Libertadores.
Pode parecer algo trivial mas a exposição na TV, com toda a repercussão natural das fotos e vídeos nas redes sociais do clube, parceiros e principalmente a mídia esportiva, faz uma enorme diferença nas vendas.
O uniforme, lançado no mês de agosto, nunca entrou em campo e isso do ponto de vista do marketing chega a ser quase desastroso. A camisa vende “na raça” pela própria divulgação do São Paulo, da New Balance e do trabalho dos parceiros da SAO Store Online e nas franquias espalhadas pela cidade.
Uma coisa é certa: a exposição na TV aberta criará uma nova onda de procura e vendas, não no topo da pirâmide e sim em camadas “periféricas” da torcida. As lojas se beneficiarão aquele público menos presente: torcedores menos fanáticos, parentes que querem dar um presente diferente no fim do ano (olha a Black Friday e o Natal chegando) e até aquele público mais fashionista, que não acompanha necessariamente os campeonatos.
As lojas vendem, a New Balance fatura e o São Paulo recebe uma grande fatia variável.
Este post não vai discutir o layout da camisa, o conceito ou o gosto. Você pode não gostar desta ou de outra terceira camisa, mas é obrigação do São Paulo expor nos gramados. É dinheiro entrando no cofre.
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O São Paulo realizou um evento na noite última quinta-feira (18/01) na casa de eventos Varanda Estaiada. O clube apresentou os novos produtos da New Balance e também o acordo com a Superbet, patrocinadora máster que substituirá a Sportsbet.io nos uniformes e em outras propriedades da instituição.
O público pôde enfim ver as duas camisas de jogo da nova fornecedora, além de alguns materiais como os agasalhos de viagem, treino e as camisas de goleiro desta temporada. Eu já havia visto o material naqueles desenhos técnicos mas, ao vivo e in loco, dá para se ter uma ideia bem melhor do que foi apresentado e o que vem pela frente.
Antes de iniciar a análise, vale dizer que esta é minha opinião e não necessariamente é igual a de outros torcedores. Parece simples mas alguns custam a entender isso.
Conversando com alguns especialistas da área, e entendendo um pouco o contexto da chegada da New Balance no futebol brasileiro, fica claro que esse é o grande passo da marca norte-americana no segmento e no Brasil, tento em vista que antes do São Paulo eles tinham acordo somente com o RB Bragantino, clube bem estruturado mas sem a pulverização nacional de torcida e vendas.
A New Balance, gigante no mercado internacional, tem uma grande experiência com “lifestyle fashion” em seus produtos globais e, pelo que entendi dos produtos apresentados, trouxe essa novidade para o mercado brasileiro. Na prática, a camisa de treino apresentada no dia 06 com a reapresentação do elenco, somada aos agasalhos treino e viagem, mostram um conceito diferente do usual.
Ao invés das tradicionais cores vermelho, branco e preto e as listras que caracterizaram muitas linhas de outras marcas que passaram pelo Tricolor, cores como laranja, azul, cinza e branco compõem o visual proposto para este ciclo 2024/2025. O que saiu desta palheta de cores foi marcado por um visual mais ousado e moderno que o habitual criado ao longo dos anos.
É ousado. A New Balance, com o que a marca tem de melhor no mundo (lifestyle/fashion), ao meu ver quis se aproximar do torcedor mais jovem, que se identifica mais com as novas tendências que o consumidor tradicional das três cores do clube. As “novas cores” e o design mais desconstruído que o usual mostram esse alinhamento com as novas gerações. A carga histórica do clube ficou com as frases de efeito espalhadas por alguns materiais, sobretudo nos uniformes de jogo. A frase “Sentimento que jamais acabará, Clube da fé (camisa 1) e A história começa aqui (camisa 2)” são exemplos da o alinhamento do moderno com o já existente no imaginário da torcida.
Isso posto, vamos a minha opinião sobre o que foi apresentado.
De um modo geral eu prefiro usar produtos com as cores e faixas tradicionais do clube, que melhor identifica a instituição dentro dos estádios, já que eu sou um daqueles que comparece assiduamente no Morumbi e em outros estádios brasileiros para torcer pelo São Paulo. Portanto as novas cores não servem para o meu cotidiano de viagens e estádio. Porém, como escrevi acima, para o torcedor mais jovem, acostumado a sair com camisas de clubes europeus como o Real Madrid, City, Orlando e agora o novo Miami de Messi, os produtos podem agradar bastante.
Em relação aos uniformes, a qualidade do tecido é ótima e os detalhes muito bem acabados porém, na minha visão, sem nenhuma grande mudança de patamar por enquanto. No caso da camisa branca, eu mudaria as mangas por algo mais discreto mas aí entra o que falei, o meu gosto. A gola da camisa #1 achei bonita e a camisa #2 é a mais conservadora dos produtos que eu vi. Não gostei da fonte e dos números da camisa #1. A camisa cinza de goleiro é interessante mas nada muito diferente de outros modelos. Vale ressaltar a grande iniciativa da marca em fazer (futuras) mangas compridas e colocar toda a linha de camisas de goleiro a venda.
Acho que por ser os primeiros uniformes e produtos da nova marca, achei OK, passou de ano. Vai agradar alguns, desagradar outros e é assim que funciona mesmo. Aos poucos a marca vai absorvendo o que o torcedor quer (e em vendas), e vai se solidificando. A própria Adidas começou com linhas muito ruins (escudo dourado, casaco azul) e mesmo com um contrato ruim, entregou ótimos produtos no fim do seu tempo com o Tricolor.
O bom de tudo isso é que teremos produtos para dois estilos de torcedor: o mais tradicional e o mais moderno. Enquanto a New Balance aposta nas cores e no Lifestyle/fashion, a SAO, marca que pertence ao clube, traz para o torcedor uma linha de produtos mais conservadora, com as cores e design tradicionais, porém sem deixar de acompanhar as novas tendências.
Os produtos lançados estarão à venda à partir do dia 20 (sábado) no site www.saopaulomania.com.br, na SAO do Estádio do Morumbi e também nas lojas físicas São Paulo Mania, aí eu indico as lojas do Shopping Metrô Tatuapé, Shopping Aricanduva e Pátio Paulista, no coração da Avenida Paulista.
A camisa versão jogador (home e away): R$ 449,99.
A versão torcedor masculina: R$ 349,99.
Camisa torcedor feminina e juvenil: R$ 299,99.
Informações técnicas
Camisa jogador (home e away)
Camisa torcedor (home e away)
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A New Balance apresentará seus primeiros produtos são-paulinos nesta quinta-feira em um evento fechado na zona Sul da Capital mas a empresa norte-americana já iniciou a campanha de ativação para sua estreia no uniforme do clube.
A empresa e o Tricolor colocaram o novo manto à disposição na Internet para que a imagem possa ser baixada pelos seus torcedores. Porém há o detalhe que torna a ação criativa e completamente contextual: a foto tem um tamanho muito maior do que a capacidade de download por celulares e computadores comuns. O famosa “camisa pesada” que trava a internet de todo mundo e não aparece por inteira.
Os torcedores tem acesso a um “spoiler” do aguardado novo manto do Tricolor, e podem baixar algumas partes da camisa, tornando a busca pela imagem definitiva uma tarefa interessante e muito original.
A ação foi criada pela Le Pub, filial brasileira da Publicis Worldwide, localizada no Itaim Bibi (SP), agência que trabalhou/a contas como a Heineken, Netflix, Powerade, Barilla e Diesel. Na minha opinião, a ideia de mostrar que o arquivo é tão pesado quanto a história e a camisa do clube é muito bacana e mostra originalidade aliada com o gigantismo Tricolor.
Enfim, uma campanha com três pontas de peso: São Paulo, New Balance e Le Pub.
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Com o contrato em vigor desde o início de 2024, a New Balance prepara a chegada da coleção 2024/2025 do São Paulo Futebol Clube, com previsão de lançamento da camisa #1 para a segunda quinzena de janeiro.
A ideia era lançar a camisa no dia 22 de janeiro mas essa data deve ser antecipada devido a estreia do Tricolor no Campeonato Paulista diante do Santo André no sábado (20), no Morumbi. Seguem peças previstas para este início de ano, não necessariamente em janeiro:
Segundo o que eu apurei, a temática de cores da coleção 2024/2025 será bem diferentes do padrão vermelho, branco e preto. A New Balance pretende sacudir o mercado esportivo do futebol em sua chegada e usará as cores laranja, azul, cinza e branca para as linhas viagem e treino.
Também haverá diferenciação entre camisa de jogador e de torcedor, principalmente no tipo de tecido desenvolvido para cada uma. Os preços ainda não foram divulgados mas há uma ideia de que a camisa torcedor se mantenha nos preços praticados pela Adidas e as camisas de jogador sejam R$ 100,00 mais caras.
As lojas do clube estão prontas para receber tanto a camisa #1 como também muitas peças da nova coleção. Entre no grupo do Blog São Paulo Sempre no Whatsapp e veja todos os produtos da New Balance no dia do lançamento.
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