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São Paulo cai no ranking e é a quarta marca mais valiosa entre clubes no BR

As más gestões, dívidas acumuladas, disputas políticas, escândalos de corrupção e seca de títulos dos últimos anos surtiram efeito: apesar de apresentar aumento do valor de sua marca em relação aos últimos anos, o São Paulo caiu da terceira para quarta marca mais valiosa entre 20 clubes brasileiros. A fonte é o conceituado estudo “Valor das Marcas dos clubes Brasileiros”, da BDO Brasil, já em sua décima edição.

 

De acordo com o estudo, o Tricolor brigava pela liderança em 2012 e 2013 mas perdeu espaço e uma colocação no ranking, liderado pelo Flamengo e seguido agora por Corinthians e Palmeiras. O estudo aponta que o clube possui a quarta marca mais valiosa, a quarta maior receita total, a quinta maior receita sem transferências, o quinto maior em patrocínios e publicidade, o décimo primeiro em cotas de TV e o terceiro que mais arrecada em bilheteria no país; status que o posiciona na quarta colocação entre os 20 clubes estudados.

 

Ainda segundo o estudo da BDO Brasil, a constante presença entre as maiores receitas estabiliza o São Paulo entre os primeiros colocados. Nos slides do clube, a auditoria destaca o trabalho da São Paulo TV (canal digital do clube), frisa o reconhecimento internacional do clube (ponto decisivo para transações de atletas) e cita a torcida são-paulina com grande potencial de consumo a ser explorado.

 

Apesar de manter seus números com ligeiro aumento das receitas mesmo com a crise e sem arenas reformadas, vejo o estudo como um sinal de alerta para o Tricolor, principalmente para o marketing do clube. É preciso urgentemente reposicionar o São Paulo como um dos líderes em cotas de TV, além de retomar ações estruturadas, oriundas de licenciamento e ativações com patrocinadores. O único e grande ponto positivo neste ano é o comparecimento em grande número no Morumbi, fruto de um trabalho inteligente de precificação da entrada no estádio. Hoje, o São Paulo está a setenta e oito torcedores do Corinthians, líder em média de público do país. Quem imaginava que isso poderia acontecer na posição que estamos na tabela do Brasileirão e com eliminações precoces de torneios como a Copa do Brasil e a Sulamericana?

 

O indicativo no Morumbi é notável mas neste momento não vejo o marketing do São Paulo estruturado e habilitado para absorver o grande potencial do seu torcedor. Falta uma liderança no marketing do clube, alguém experiente, agregador, honesto, remunerado e altamente capacitado para exercer a função. Espero que dentro dos corredores do Morumbi, o Conselho de Administração esteja atento a isso.

 

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Daniel Perrone | São Paulo Sempre!

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Under Armour desmente saída: “planejamento de 2018 está pronto”

A notícia sobre a atual situação da Under Armour foi dada por um profissional do alto escalão da marca ao jornalista Ricci Junior, proprietário da Rádio SPFC Digital, rádio dedicada 100% ao São Paulo. Segundo a fonte, a fabricante americana de material esportivo e fornecedora do Tricolor, não pensa em fim de contrato em 2017. O jornalista inclusive viu de sua fonte que a Under Armour tem todo o plano de 2018 definido.

 

A empresa não se pronuncia sobre discussão sobre ajustes de valores de contrato com o clube mas, por dedução, parece óbvio que há uma negociação em curso entre as duas partes envolvidas. A marca pretende alinhar os pagamentos de acordo com a situação do país e o Tricolor deseja manter a negociação acordada em contrato.

 

A informação bate de frente com algumas notícias publicadas nos principais noticiários de esporte brasileiros. Eu também tinha uma informação semelhante ao que havia sido noticiado nos veículos. Minha torcida é para que a Under Armour permaneça no São Paulo, com ou sem negociação. Aí vai uma dica aos seus gestores: adaptem alguns produtos para a realidade brasileira. O torcedor sente falta de linhas casuais, retrô e principalmente artigos com preços mais adequados ao seu bolso.

 

É perfeitamente compreensível que a marca deva seguir o DNA performance que a posicionou no mercado mundial, mas o torcedor brasileiro de futebol possui características diferentes do americano. O que mais se vê por aqui é espera pelas semanas de baixa de preços (como a Black Friday) e liquidações de estoque. Será que não dá para adequar mais o plano comercial a situação do país?

 

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OPINIÃO: Terceira camisa é muito mais legal que na foto vazada na internet!

O São Paulo e a Under Armour lançaram oficialmente a terceira camisa do clube nesta segunda-feira. A camisa, que tem o escudo de cinco pontas “transbordado” por toda a parte, homenageia a paixão do torcedor pelo clube. “Paixão esta que toma conta do fã, do estádio, das ruas e tem o poder de ajudar o time a ultrapassar qualquer adversidade que tiver pela frente”, disse Thaiany Assad, head de marketing da Under Armour Brasil, no release de lançamento.

 

Veja detalhes da camisa e das peças de campanha aqui.

 

Mais uma vez a imagem amadora, vazada em uma das lojas que receberam o produto, ‘manchou’ a beleza do produto. Na minha opinião, a camisa é mais legal que as prévias vistas pelos torcedores antes do lançamento. Ele possui detalhes em bordô nas mangas e gola no formato ‘henley’. Já o calção e os meiões seguem o mesmo tom dos detalhes da camisa.

 

Compre sua camisa aqui.

 

Hernanes, Petros e Arboleda são os garotos propaganda da campanha e nas imagens do lançamento. É possível observar os jogadores vestindo a nova camisa com a textura do tecido se espalhando pelo corpo de cada um. Estão parecendo ‘aborígenes’! A associação com os All Blacks, seleção de rugby da Nova Zelândia foi inevitável e surpreendente. O clube e a marca também preparam uma ativação surpresa com envolvimento da torcida para a estreia do novo manto diante do Sport, no dia 1º de outubro, no Morumbi.

 

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Se dependesse da torcida, Alexandre Pato já estaria no ataque do Tricolor!

A passagem de Alexandre Pato pelo Tricolor foi curta mas deixou um grande vínculo com o torcedor. Pelo menos foi o que se viu neste sábado em um post comemorativo ao aniversário do atacante, feito nas redes sociais do clube.

 

Muitos torcedores aproveitaram a lembrança dos 28 anos do jogador e pediram para que Pato, atualmente atuando pelo chinês Tianjin Quanjian, voltasse para o São Paulo. Ele jogou pelo Tricolor entre 2014 e 2015, marcando 26 gols em 61 jogos.

 

Comprado por 18 milhões de euros junto ao Villareal, Pato tem vínculo até 2020 com o clube chinês e não deve sair tão cedo da Ásia. Apesar disso, até hoje se identifica bastante com o Tricolor, interagindo com muitos posts das redes sociais do clube.

 

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Muricy, o salvador da pátria?

A situação da tabela em um momento crucial do Campeonato Brasileiro já desespera torcedores e conselheiros do São Paulo. Diante da impotência do elenco e a até então incapacidade da comissão técnica de conseguir uma sequência de bons resultados, muitos já recorrem a uma ‘velha’ solução: a volta de Muricy Ramalho ao Tricolor.

 

O ídolo dos anos 70 e ex-treinador do tricampeonato consecutivo brasileiro (2006, 2007 e 2008) já salvou a equipe da degola em 2013 e mais uma vez é lembrado pela Coletividade Tricolor. Feliz nos bastidores do futebol, Muricy te contrato como comentarista de futebol no Sportv até o final da Copa do Mundo mas não descarta a volta ao clube de coração, desta vez em outro cargo que não seja a tensão de comandar o time.

 

Segundo o Estadão, um grupo de conselheiros se reunirá nessa semana e aumentará a pressão para que o Tricolor tenha Muricy Ramalho como coordenador de futebol, ainda mais sabendo que ele não se opõe a trabalhar com Leco, seu suposto desafeto. Ainda segundo o jornal, a proposta tem apoio de alguns membros da diretoria, mas não é unanimidade: membros da comissão técnica de Dorival Junior não estariam de acordo. Segundo eles, o retorno de Muricy poderia causar conflitos em relação às decisões dentro de campo.

 

Sou plenamente favorável a contratação de alguém para intermediar a relação entre os diretores e o elenco. Alguém como Marco Aurélio Cunha, atualmente na CBF. Poderia ser Muricy, Autuori ou nomes como Ronaldão, Belleti ou Edimílson. Essa pessoa não será um “Salvador da Pátria” mas poderá ajudar nas funções do dia a dia e diminuir a pressão em um elenco com boas peças mas coletivamente insuficiente para representar o São Paulo Futebol Clube da maneira como deve ser representado.

 

Alguém deveria assumir a função, independente da situacão que está o clube no Brasileirão, o gosto de Dorival ou a vontade de seu staff. No futebol temos apenas o técnico e Vinícius Pinotti (diretor) entre os jogadores e o presidente. É uma cadeia de comunicação muito frágil e que expõe demais os envolvidos.

 

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