Quem trabalha com marketing e propaganda sabe que o período em que é realizada uma Copa do Mundo, é considerado “quente” no mercado. O ano de 2018 não será diferente: com a Copa do Mundo na Rússia entre junho e julho, os gastos das marcas com o esporte aumentarão consideravelmente.
De acordo com a IEG, a previsão de gastos de marketing e publicidade com o esporte deverá aumentar cerca de 4,3% em relação ao ano passado (comunicação) e 4,1% em relação ao ano passado (marketing), podendo alcançar um total de 4,6 bilhões de dólares na América Latina. Ainda segundo a IEG, a tendência será maior em patrocínios, com promoções em segundo plano. Entre os segmentos que mais investirão, destacam-se seguradoras, montadoras, cervejarias e instituições financeiras.
Onde fica o São Paulo nisso tudo? Antes de responder essa pergunta, é preciso entender em que posição que está o marketing do nosso clube. Desde a entrada de Leco como presidente em abril do ano passado, a sensação é de abandono total de iniciativas: o clube está muito mais preocupado em segurar seus atuais parceiros que pensar estrategicamente “para frente”. Os módulos digitais de patrocínio, que eram uma grande tendência, não tem mais sido vistos na comunicação do clube, a SPFCTV, um ótimo projeto e que roda muito bem, não tem conseguido novos recursos de patrocinadores e o projeto Sócio Torcedor do clube me parece totalmente abandonado, depois de um ótimo desempenho conquistado em 2016.
Há tempos defendo que o melhor para o São Paulo é terceirizar o setor, escolhendo um “diretorzão” do mercado, alguns gerentes específicos para as áreas de “estádio, licenciamentos, branding e ST” e deixando tudo nas mãos de empresas gabaritadas do ramo, como uma boa agência de publicidade, um bom escritório de fidelidade através de pontos ou milhagens, um escritório de licenciamento e um escritório de marketing esportivo, voltado para captação de patrocínios para a camisa e o estádio. Claro que todos receberão comissão pelo trabalho realizado e performance obtida e isso não é pecado, muito menos crime: o clube tem que gerenciar isso e prestar contas a Conselho de Administração e ao Conselho Deliberativo.
Sei que a política atrapalha, sei que poucos profissionais arriscariam um bom emprego e perspectiva de longevidade para se arriscar no clube mas isso não me dá o direito de me conformar, ainda mais fazendo parte deste mercado. O São Paulo tem um potencial enorme de receitas e vejo o marketing uma das suas principais saídas. Mas precisa ser feito com profissionalismo e responsabilidade.
Hoje o marketing do São Paulo é mais um alicerce político para beneficiar este ou aquele grupo que um módulo de geração de receitas para o clube. E precisa ser visto e combatido com seriedade pelos nossos conselheiros.
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O caso Scarpa é mais complexo do que se pode imaginar. E ainda pode ter muitos desmembramentos. Segundo o Globoesporte.com, enquanto o Fluminense coloca o São Paulo como ‘favorito’ para ter o jogador, o Tricolor Paulista ainda continua buscando alternativas para fechar a composição de uma oferta que agrade o clube carioca sem entrar por meios legais, isso é, através da ida do atleta na justiça.
Por falar em Lei, a Justiça Trabalhista negou nesta quarta (10/01) o pedido de rescisão de Gustavo Scarpa com o Fluminense. Porém, segundo o blog NETFLU, o clube ainda lhe deve quatro meses de direito de imagem a gratificação natalina de 2016. Após o jogador ingressar com ação na Justiça solicitando o desligamento, a diretoria tricolor efetuou pagamento de apenas parte da dívida.
Ainda segundo o blog NETFLU, o São Paulo ofereceu R$ 11 milhões em dinheiro e três jogadores em empréstimo. Os dois primeiros seriam Lucas Fernandes e Junior Tavares. O terceiro poderia ser o argentino Jonathan Gomez, Maicosuel ou até mesmo Thomaz. O último corre por fora porque tem propostas do exterior, inclusive para jogar a Libertadores.
O blog Terno e Gravatinha, do meu amigo João Garcez (ex-blogueiro do FLU no Globoesporte.com) faz um raio-x interessante do jogador, sob o ponto de vista do torcedor do Flu. Segundo um texto de sua autoria, o processo de vitimização de Scarpa, que iniciou desde as vaias que recebeu em uma partida contra o Bahia, é descabido. Para Garcez, sinceridade e respeito ao clube não estão entre os predicados do jogador, apesar de ter talento acima da média para os padrões atuais do futebol brasileiro
Eu acredito na chegada do atleta, mas todo cuidado é pouco. O Corinthians é outro interessado e tem jogadores interessantes para ofertar ao Fluminense. Gustavo Scarpa foi o garçom do Brasileirão 2017. No ano passado, ele fez 51 jogos, marcou 7 gols e deu 16 assistências.
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Conforme antecipado pelo blog, o zagueiro Anderson Martins foi anunciado como novo reforço do São Paulo. Segundo a imprensa, o jogador só depende de exames médicos para ser apresentado e fazer parte do plantel Tricolor em 2018.
Será uma das melhores contratações do São Paulo na temporada. Anderson Martins, sem medo, é um dos três melhores zagueiros em atividade no Brasil (ao lado de Pedro Geromel e Balbuena) e sua transferência foi um golpe duro para o torcedor vascaíno, que sofre demais com a desorganização do clube carioca. A habilidade de Raí e Ricardo Rocha foram fundamentais na negociação, principalmente quando temos um dirigente como o Eurico Miranda do outro lado da mesa. Até cláusula ‘anti Flamengo’ terá no novo contrato: tudo que Eurico queria era que ele não fosse para o rival carioca.
Pouca gente parece lembrar da trajetória do atleta pela discrição do jogador; parecida com a de Miranda, que demorou para ter seu futebol visto pelo mundo. A dupla de zaga vencedora da Copa do Brasil de 2011 contava com Anderson Martins e Dedé, mas o segundo levou praticamente todos os louros do ótimo paredão vascaíno na época. A passagem por empréstimo pelo Corinthians em 2014 também deixou bastante torcedor alvi-negro com saudade. Voltando da arábia, Anderson foi elemento fundamental no acerto da zaga cruz-maltina no ano passado, sendo diretamente responsável pela subida de patamar do time, que conquistou a vaga na pré-Libertadores.
Ricardo Rocha, coordenador do São Paulo e um dos maiores especialistas na posição, disse a amigos que Anderson é um dos melhores zagueiros que viu jogar. Não é pouca coisa. Agora resta saber onde e com quem Anderson fará dupla. Se depender da preferência do jogador, ele atuaria pelo lado esquerdo. O São Paulo tem Rodrigo Caio, Arboleda, Bruno Alves, Aderllan e o jovem Rony como opções no setor.
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O goleiro Jean foi apresentado nesta terça-feira no CT da Barra Funda. Treinando com o elenco desde o início de janeiro, ele falou sobre a expectativa de jogar no maior clube brasileiro, bater faltas e ainda a idolatria por Rogério Ceni.
Evitando comparações, até porque também bate faltas, o atleta disse que a história de Ceni é linda e que ele buscará fazer a sua no clube. Contratado por R$ 10 milhões e mais a cessão de parte dos direitos do meio-campista Régis para o Bahia, ele disse que fará uma disputa saudável com Sidão pela titularidade.
Na minha opinião, por enquanto a disputa está aberta. Com a camisa 1 nas costas, ele é mais um jovem que vem tentar repetir a grande linhagem “longa vida” de arqueiros desde a chegada de lendário Waldir Peres, no fim da década de setenta. Após Waldir, o São Paulo teve “apenas” Gilmar, Zetti e Ceni como reis absolutos do gol nas décadas de oitenta, noventa e dois mil.
Te desejo muita sorte, Jean. O torcedor são-paulino não deseja que você apenas construa a sua história no São Paulo. Queremos que você construa a nossa história, com mais títulos e muitas glórias.
Vai que é tua!
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Guille Calleri, pai do jogador, é categórico quando tratam seu filho como alvo de clubes brasileiros: “no Brasil ele só jogará no São Paulo”. Porém, apesar de toda a identidade e carinho, a volta do atacante para o Tricolor neste início de ano é muito improvável.
Calleri atualmente veste a camisa do espanhol Las Palmas e alterna bons e maus momentos no clube. Depois de um começo promissor na Liga, ficou mais de dois meses sem marcar. É muito tempo de seca para um homem que chegou para resolver o problema ofensivo da equipe espanhola. Calleri só voltou a anotar gols no dia 3 de dezembro, na vitória sobre o Betis, no dia 17 no empate em casa contra o Espanyol e dia 03 de janeiro, diante do Valência. Esses tentos o tem salvado de permanecer de um grande chá de banco de reservas na equipe canarinho.
Apesar da volta dos gols, parece difícil para o Las Palmas pensar em renovar o contrato de Calleri para uma outra temporada, ou mesmo negociar uma possível compra em definitivo. Eu não acredito em sua permanência do meio do ano para frente. Tudo isso dependerá do desempenho que o argentino até o final da competição, embora as expectativas não sejam muito positivas por parte dos espanhóis.
O ideal seria Calleri voltar ao São Paulo o quanto antes, onde conquistou o carinho da torcida e marcou gols, muitos gols. No Tricolor ele retomaria sua carreira e a confiança no seu futebol. Me parece uma solução simples mas seus agentes não pensam desta forma. Atualmente o Las Palmas ocupa a penúltima posição do campeonato e só não é o lanterna graças aos critérios de desempate.
Fontes: Miguel Rubio/Fichajes.com e Marina Pérez/Diário Marca (ESP)
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