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São Paulo e Adidas ousam em linha treino/viagem e arriscam vendas

O site Footy Headlines, conhecido por antecipar uniformes e coleções de clubes do mundo todo, apresentou em primeira mão os uniformes de treino e viagem 19/20 do São Paulo na noite desta segunda-feira.

 

 

Disponível nas cores azul (próximo ao marinho) e “off white” (um branco creme) e com o escudo monocromático, as linhas são baseadas no modelo de template mais recente da Adidas, o Tiro 19 e contém detalhes em um vermelho forte, próximo ao laranja. O site internacional elogiou a marca pela entrega de cores incomuns e comentou ser interessante o escudo monocromático presente nas linhas desenvolvidas.

 

 

Independentemente de gosto (eu não gostei de nenhum destes novos modelos), marca e clube inovam bastante na entrega do novo material, representando um impacto grande nas vendas, para o bem ou para o mal. Por exemplo, a Under Armour, fornecedora anterior do Tricolor, vendeu muito pouco as peças monocromáticas que desenvolveu em uma das suas últimas coleções com o clube, precisando desovar muitos dos produtos em seus Outlets ou em promoções junto a lojas credenciadas.

 

O contrato Adidas/São Paulo prevê pagamentos de royalties ao clube na proporção das vendas dos produtos aos torcedores. Para se ter uma ideia, ano passado o valor proveniente das vendas foi sensivelmente inferior em relação a anos anteriores devido a falta de camisas #1 e #2, além de outros produtos da marca alemã no mercado.

 

A ousadia das coleções treino/viagem pode alavancar vendas mas também pode criar mais um rombo no orçamento previsto pelo departamento de marketing do clube. Por ter acumulado prejuízo no ano passado com as vendas de material esportivo, o São Paulo não tem o direito de errar. Neste caso, não seria melhor ter ‘fechado a casinha’ e criado uma coleção mais tradicional, contendo as três cores originais do clube?

 

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Veja nova camisa do Sócio Torcedor, usada por Hernanes na Florida Cup

Hernanes é o representante do elenco do São Paulo na Florida Cup. O novo contratado do Tricolor participou de ativações junto com outros representantes na Universal Studios, um dos patrocinadores do evento.

 

Em uma da imagens, tiradas de um stories de instagram, o atleta usa uma camisa preta com o logo do Sócio Torcedor Tricolor, o logo Adidas e as icônicas listras da marca nos ombros. Tudo leva a crer que ela será a nova camisa do projeto para 2019. Inclusive os torcedores que foram a Florida pela Passaporte FC (agência de turismo oficial do clube) ganharam a vestimenta.

 

 

Mais uma vez o Sócio Torcedor passou por uma grande reformulação e em breve será apresentado pelo marketing Tricolor, pasta responsável pelo projeto. A camisa usada por Hernanes em Orlando é sinal de que o anúncio do novo ST pode estar muito próximo.

 

O torcedor aguarda um projeto muito mais eficiente e vantajoso, além da abertura da bilheteria para os primeiros jogos do Campeonato Paulista e a partida de volta da Libertadores, contra o Talleres. Com o elenco montado com boas contratações e boa expectativa no início do ano, a chance de mais uma vez o torcedor ter problemas para comprar seu ingresso será grande.

 

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Adidas dá um passo seguro ao utilizar o azul celeste no terceiro uniforme

Imagem de capa: Islamer Reis – Kitmaker e designer Amazon PES Edit.

A Adidas finalmente fará a roda girar no São Paulo. Após a saída definitiva do Palmeiras no final de 2018, a fornecedora de materiais esportivos prevê a regularização dos trabalhos em 2019, com linha de treino e viagem feitos em tempo adequado, além da terceira camisa (de jogo) na cor azul celeste, sonho antigo de muitos torcedores.

 

Antes de mais nada, a imagem que ilustra o post não é oficial, portanto não traduz fielmente o que será o novo terceiro uniforme do São Paulo deste ano e o primeiro a ser lançado pela Adidas. Porém, é uma versão alinhada com o que a marca alemã pretende lançar em meados de agosto, após a Copa América.

 

Anunciada as pressas no ano passado e com dificuldades de início de operação, a marca sabe que precisa recuperar espaço no sentimento do são-paulino e, ao mesmo tempo, rentabilizar a parceria com o Tricolor. Por isso, para minimizar erros, ela recorrerá a um expediente bem sucedido no passado para alavancar as vendas deste ano: a enorme identificação do torcedor com o “azul celeste” uruguaio.

 

A referência aos ídolos uruguaios não deixa de ser um lugar comum quando se trata de São Paulo, porém é um passo mais que seguro para garantir boas vendas. Basta lembrar o grande sucesso de vendas da linha “Deuses da Raça” lançada pela Reebok. As camisas são lembradas até hoje e disputadas como uma dividida do Diós Lugano no mercado de compra e venda de artigos Tricolores.

 

 

Com a lembrança celeste, a Adidas também aproveita o gancho da Copa América a ser realizada no país. Além da terceira camisa e dos tradicionais uniformes de jogo, a marca promete lançamento de uma boa linha de treino e viagem, desta vez com produtos planejados com mais tempo. O são-paulino, frustrado com o início cambaleante e ávido por consumir produtos da Adidas, agradece!

 

 

Confira um pouco mais sobre o planejamento da Adidas aqui.

 

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Veja o que a Adidas planeja para o São Paulo em 2019

A Adidas iniciou os seus trabalhos com o São Paulo sob uma grande expectativa por parte de seu torcedor. Muitos deles aguardavam grandes lançamentos ainda para 2018, o que não aconteceu. O ano foi marcado pelo lançamento (e pouca produção) da linha de viagem e pelas camisas #1 e #2, com muitas falhas de logística por parte da empresa alemã.

 

Com o start complicado e sem tempo para grandes invenções, a marca não conseguiu cumprir a programação das lojas, em especial as licenciadas do clube. A falta de produtos ao consumidor implicou em um menor faturamento para os revendedores e, consequentemente para a Adidas e o São Paulo. No novo formato de patrocínio, o clube ganha royalty por produto vendido e as baixas vendas devido ao start de trabalho impactaram profundamente na arrecadação deste canal no marketing Tricolor.

 

Para 2019 a marca promete estabilizar a entrega e também lançar a terceira camisa, além das novas linhas de viagem e produtos de linha casual. Para meados de abril está previsto o lançamento da nova camisa #1 do São Paulo. Em maio, a marca lançará a nova camisa #2. Em agosto, período posterior a Copa América, será marcado pelo lançamento da terceira camisa, que deve homenagear os uruguaios que passaram pelo Tricolor.

 

Torço do fundo do meu coração para que a marca estabilize logo os seus processos pois o São Paulo certamente perdeu muito dinheiro em 2018, em comparação ao contrato que tinha com a Under Armour. Não é preciso nem ler o relatório do clube para entender que o setor de marketing não conseguiu atingir a meta neste segmento.

 

Enquanto a Adidas não decola, a Reebok continua sendo a marca melhor lembrada do Tricolor nos últimos anos. Segundo alguns profissionais do meio, ela foi a empresa que melhor entendeu a grandeza do clube e o potencial de sua torcida.

 

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Adidas atrasa entrega em lojas do São Paulo e só prevê lançamentos em 2019

A Adidas ainda vive período de dura adaptação no São Paulo Futebol Clube e sua enorme e exigente torcida. Celebrada como a ‘grande contratação do ano’ e um ótimo passo do marketing Tricolor,  a marca alemã neste momento convive com atrasos de fornecimento das camisas #1 e #2 e só prevê novos lançamentos para 2019.

 

Conversei com algumas fontes relacionadas as lojas físicas São Paulo Mania, aquelas que ficam dentro do estádio do Morumbi e em alguns shoppings e pontos da cidade. Segundo essas fontes, a programação de entrega de mais camisas de jogo furou e que a marca não tinha previsão de entrega para as próprias franquias do clube. Neste momento somente a loja do estádio possui as camisas #1 e #2 por estar dentro do Morumbi. As outras lojas praticamente não tem Adidas para oferecer. Para elas também não chegaram em nenhum momento camisas de treino, agasalho e goleiro.

 

Ainda segundo as pessoas que conversei, só foi conseguido colocar um pedido para as lojas licenciadas do clube, no momento do lançamento das camisas. Em uma reunião entre Adidas e licenciadas, houve a promessa de colocar uma programação de abastecimento de produtos para o final do ano. Também teve um comprometimento em adiantar a entrega em caso de disponibilidade mas, segundo as fontes, por enquanto não existe nada em estoque para ser entregue.

 

Deste modo, é praticamente zero a chance do torcedor contar com uma terceira camisa de jogo para este ano. Aos lojistas da rede física São Paulo Mania, a Adidas comentou que venderam um número muito alto de produtos em um curto espaço de tempo, sem condições de repor os estoques e o prazo de início de operações foi muito curto para uma coleção completa. Para evitar caos, segundo os lojistas da São Paulo Mania, a Adidas prioriza a sua própria rede de lojas e os grandes players Netshoes e Centauro.

 

Em contrapartida, a linha de treino e viagem 2019 deverá entrar com força no mercado brasileiro no início do ano que vem. O torcedor poderá se preparar: será um material bem diferente dos pretos, vermelhos e dourados lançados às pressas pela marca no meio do ano. A linha treino/viagem será ampliada com malas, jaquetas e, segundo o que tive acesso, um padronização bem a moda “Adidas” mesmo. Também estão aprovadas as camisas #1 e #2 de 2019 que devem ser lançadas no segundo semestre e o início da construção da megaloja própria no estádio.

 

O torcedor do São paulo ora pela normalização do trabalho da Adidas para que recebe material de qualidade, opções e contingente nas lojas. O clube também, pois recebe porcentagem em cima de vendas. Quando mais opções e disponibilidade, mais dinheiro para o caixa Tricolor.

 

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